«Маленькая красная машинка» – это миф, женщины выбирают совсем другие автомобили, как показало очередное исследование крупнейшей в России «онлайн-витрины» дилерских предложений Autospot.ru. Теперь мы знаем, чего хотят женщины!
Чтобы выяснить, какие автомобили, и в каком регионе наиболее востребованы у прекрасных дам, специалисты Autospot.ru изучили данные около 12 тыс. сделок по покупке новых автомобилей, совершенных через площадку за последние 12 месяцев, из которых 25% приобретений пришлись на долю женщин.
«Наше исследование показало, что стереотипное представление о любимых женских автомобилях в корне неверно, – прокомментировал директор по маркетингу Autospot.ru Ярослав Шипачёв. – Женщинам не нужен маленький автомобиль яркого цвета, они выбирают автомобили гольф-класса и полноразмерные кроссоверы спокойных цветов».
В частности, десятку самых популярных «дамских марок» возглавляют два «южнокорейца» - Kia и Hyundai. Помимо них в список «женских автобестселлеров» входят еще сразу три «немца» (Audi, BMW и Volkswagen), один «чех», впрочем, тоже с немецкими «генами» (Skoda), «японец» (Toyota), «француз» (Renault), а также «американец» Ford и российский производитель Lada.
При этом «марочные» предпочтения дам существенно различаются в зависимости от возраста. Так, автомобили Kia у женщин-водителей – на первом месте всегда, в любой возрастной группе. Далее идет очень интересное открытие. У большинства дам в возрасте от 25 до 45+ на втором месте по популярности — автомобили марки Hyundai. Зато молодые девушки 18–24 лет отдают «серебро» Toyota. Hyundai для них — лишь «бронзовый» призер. В то время как все остальные ставят на третье место автомобили Skoda. На четвертую строчку дамы 45+ помещают Toyota, тогда как все, кто младше, единодушно отдают это место автомобилям BMW. На пятом месте по степени популярности почти у всех женщин – тоже «немцы», но от Volkswagen (исключение — 35–44-летние автоледи, предпочитающие бренд Audi). Примечательно, что отечественнаяLada ни в одной из возрастных групп не смогла подняться выше восьмого места, а популярные среди российских мужчин автомобили Renault и Nissan — выше девятого.
Наиболее активными в плане приобретения автомобилей являются женщины в возрасте 25–34 лет - именно на их счету 36% онлайн-покупок. На долю женщин 45 лет и старше – приходится 28% всех сделок. На третьем месте по покупательской активности находятся 35–44-летние женщины, совершившие за отчетный период ровно четверть покупок машин. Оставшиеся 11% проданных женщинам автомобилей достались девушкам в возрасте от 18 до 24 лет.
Что касается конкретных моделей, то, например, автоледи двух столиц, чаще всего отдают предпочтение лифтбэкуSkodaOctavia и кроссоверамSkodaKodiaq и HyundaiCreta. В пятерку столичных лидеров уверенно входит еще один SUV, KiaSportage, и седан HyundaiSolaris. Похожие модельные предпочтения, кстати, наблюдаются и в других регионах РФ.
Интересный «срез» дало и «цветовое исследование» приобретенных женщинами автомобилей. Как оказалось, современные автовладелицы предпочитают ярким цветам спокойные оттенки. Так, если красная помада – это вечная классика, то на автомобили этот постулат никак не распространяется. В отчетах Autospot.ru красный цвет авто занимает у дам лишь шестое по популярности место.
«Самым востребованным цветом окраски кузова автомобиля среди женщин стал белый, включая все его оттенки, вплоть до кремового, - рассказывает Ярослав Шипачёв.- На втором месте оказались серые тона, в том числе вечный серебристый. Третье место занял считающейся традиционно «мужским» – черный. Из ярких цветов в пятерку лидеров вошел… синий, который оказался немного популярнее, чем оттенки коричневого, замыкающие топ-5 любимых женщинами автомобильных цветов».
Самые покупаемые марки автомобилей у россиянок
Место |
Марка |
1 |
Kia |
2 |
Hyundai |
3 |
Skoda |
4 |
BMW |
5 |
Volkswagen |
6 |
Toyota |
7 |
Audi |
8 |
Lada |
9 |
Ford |
10 |
Renault |
Источник: Autospot.ru
Самые популярные модели у россиянок (по регионам)
Место |
Москва |
Санкт-Петербург |
Другие регионы РФ |
1 |
Skoda Octavia |
Skoda Octavia |
Skoda Octavia |
2 |
Hyundai Creta |
Skoda Kodiaq |
Skoda kodiaq |
3 |
Skoda Kodiaq |
Hyundai Creta |
Hyundai Creta |
4 |
Kia Sportage |
Kia Sportage |
Kia Sportage |
5 |
Hyundai Solaris |
Hyundai Solaris |
Hyundai Solaris |
6 |
Volkswagen Tiguan |
Kia Rio |
Volkswagen Tiguan |
7 |
Kia Rio |
Volkswagen Tiguan |
Kia Rio |
8 |
Mazda CX-5 |
Mazda CX-5 |
Mazda CX-5 |
9 |
Volkswagen Polo |
Mitsubishi Outlander |
Volkswagen Polo |
10 |
Renault Duster |
Skoda Rapid |
BMW 5 |
Источник: Autospot.ru
«Женские цвета» автомобилей
(включают в себя различные оттенки основного цвета)
Место |
Группы цветов |
1 |
Белый / кремовый |
2 |
Серый / серебристый |
3 |
Черный |
4 |
Синий / голубой |
5 |
Коричневый / бежевый |
6 |
Красный |
7 |
Желтый / оранжевый |
8 |
Зеленый |
9 |
Экзотические / двухцветные |
10 |
Прочие |
Источник: Autospot.ru
Друзья, если вы хотите быть в курсе новостей автобизнеса, не забудьте подписаться на наш канал «ПроАвтобизнес» в Яндекс.Дзен